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2012年木門行業(yè)發(fā)展趨勢分析
中國木質(zhì)門行業(yè)是伴隨著房地產(chǎn)市場的發(fā)展而興起的，從零散木工制作到工廠生產(chǎn)，發(fā)展不過十余年，木門行業(yè)已初步完成量的擴張。隨著2008年以來國內(nèi)一二級城市樓市的持續(xù)調(diào)整，以及各種大環(huán)境因素的影響，木門行業(yè)進(jìn)入一個較長的“盤整期”。這個盤整將成為中國木門行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的一次契機。盤整之后將逐步走向成熟。
就目前的情況看，代表行業(yè)真正成熟的規(guī)?；C械化、工廠化生產(chǎn)時期還沒有完全到來，但行業(yè)的發(fā)展趨勢已初見端倪。在這個過程中，有的廠家開始突破限制，跨區(qū)域、跨行業(yè)發(fā)展，如萬家園由木門產(chǎn)品向集成木作系統(tǒng)方向延伸、華鶴集團(tuán)由家具到木門再到定制家居的一站式采購平臺的建立；TATA木門衍生出錦上宅品牌，從時尚簡約風(fēng)格開始朝著高端家居一體化發(fā)展，并最早實現(xiàn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的完美結(jié)合；同時其它行業(yè)企業(yè)也開始悄悄介入木門產(chǎn)品，如地板行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)大自然、圣象等；當(dāng)然不得不提的是與木門產(chǎn)品密切相關(guān)的門鎖企業(yè)，也在借勢挺進(jìn)，如德國工藝與中國傳統(tǒng)文化完美結(jié)合的門鎖企業(yè)代表——福師力。
一、由木門產(chǎn)品向集成木作系統(tǒng)方向延伸
代表企業(yè)：萬家園
集成家居是從設(shè)計入手將裝修、施工、選材、家具、配飾等之間的關(guān)系充分協(xié)調(diào)，達(dá)到家裝整體風(fēng)格的協(xié)調(diào)統(tǒng)一和工藝的完美結(jié)合，并且整個過程交由企業(yè)完成，企業(yè)通過大規(guī)模采購生產(chǎn)達(dá)到性價比******化，消費者不僅省時省力，還能得到更多實惠。
在世界經(jīng)濟趨勢放緩和政策調(diào)控的大背景下，中小戶型、精裝修將成為趨勢，這對集成家居生產(chǎn)企業(yè)又是一大利好，將推動集成木作系統(tǒng)成為家居行業(yè)未來發(fā)展的一大趨勢。
萬家園木業(yè)作為國內(nèi)******的木門生產(chǎn)企業(yè)之一，從最初的木門起家，如今已發(fā)展為集設(shè)計、開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、裝飾配套于一體的專業(yè)木作現(xiàn)代化生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)品延伸至整個木作系列，從木門到埡口、墻板、花格、屏風(fēng)、樓梯等，幾乎滿足了家庭裝飾所需的所有木作產(chǎn)品。
二、定制化整體衣柜成為木門品牌新王牌
代表企業(yè)：華鶴
近年來，用戶家居消費一體化的需求越發(fā)明顯，“一站式采購、服務(wù)”的營銷理念應(yīng)運而生，眾多企業(yè)開始注重整體效益，產(chǎn)品鏈的延伸也引發(fā)了上游生產(chǎn)環(huán)節(jié)的整合。有著50年歷史的華鶴集團(tuán)是中國家具和木門行業(yè)中的領(lǐng)先品牌，其在木作加工等方面的經(jīng)驗及技術(shù)一直處于行業(yè)領(lǐng)先地位。
華鶴衣柜主打?qū)嵞径ㄖ埔鹿瘢趪鴥?nèi)率先提出定制概念，面對中國高端衣柜市場，提供完善的定制化服務(wù)。在國內(nèi)率先采用開門設(shè)計，使衣柜產(chǎn)品的密封性、防塵防潮性能大大提升。
華鶴衣柜從造型上分為三個系列：歐式古典系列、現(xiàn)代簡約系列、推拉門系列百余個品種，形成對市場的完全覆蓋。至此，華鶴已經(jīng)擁有包括家具、木門、整體櫥柜、整體衣柜在內(nèi)的四大品種、十多種系列、數(shù)千款產(chǎn)品的品牌架構(gòu)，基本形成了一個完整的木作產(chǎn)品生產(chǎn)體系。
三、現(xiàn)代簡約木門企業(yè)向高端奢華進(jìn)軍
代表企業(yè)：TATA錦上宅
不論是木門、家具還是其他居室裝修風(fēng)格，簡約總能帶給人心情放松、舒暢自在的感覺。它透露出一種人生態(tài)度，工作、生活要化繁為簡，每天的生活都要充滿陽光。這又正好契合了現(xiàn)代都市人群，在緊張繁瑣的工作之后渴望看到的一種精心布置的簡約的居家風(fēng)格。簡約風(fēng)格的木門無論在質(zhì)量還是款式設(shè)計上都愈加成熟，在眾多風(fēng)格中獨樹一幟，逐漸招攬更多的消費群體。
TATA自成立以來就清楚地知道自己的用戶是誰，所以一直堅持簡約路線，并借助互聯(lián)網(wǎng)營銷，實現(xiàn)了品牌影響力的快速提升。
四、木門類產(chǎn)品多元化趨勢明顯（實木門、實木復(fù)合門、生態(tài)門、推拉門、鋁合金門）
代表企業(yè)：尚品本色、吉林兄弟木業(yè)集團(tuán)
山東鑫迪家居裝飾有限公司是專業(yè)從事實木工藝套裝門、免漆浮雕門的生產(chǎn)、銷售、裝飾設(shè)計、施工于一體的現(xiàn)代化大型木門制造企業(yè)。公司年產(chǎn)實木工藝套裝門10萬套以上，免漆套裝門18萬套以上。旗下“尚品本色”、“鑫迪家美”家居品牌，是與歐洲知名設(shè)計公司合作，秉承時尚、前衛(wèi)的簡約派設(shè)計風(fēng)格，借鑒世界先進(jìn)的木門窗構(gòu)造精華，精心打造木門經(jīng)典之作。公司生產(chǎn)分為免漆浮雕門、實木工藝套裝門、面包門、鑲嵌門、插接門等五大系列300多種款式，成為當(dāng)前國內(nèi)生產(chǎn)室內(nèi)門品種最多的專業(yè)木門制造商。
吉林兄弟木業(yè)集團(tuán)有限公司成立于1989年，具有23年的木門生產(chǎn)歷史，年生產(chǎn)力能力30萬樘，現(xiàn)已成為吉林省乃至東北三省******的木門生產(chǎn)基地，是繼華鶴之后東北區(qū)域又一大木門領(lǐng)軍企業(yè)?，F(xiàn)在木門旗下有華鹿世家和英娜達(dá)兩大品牌，共十幾個系列產(chǎn)品，除木門外還有櫥柜、樓梯、地板等產(chǎn)品，在2011年又新增定制家具項目，在行業(yè)內(nèi)打造高端整體家居。在2012年還將強勢推出免漆門，在全國全面三四級市場全面招商。
五、地板企業(yè)發(fā)力進(jìn)軍木門領(lǐng)域
代表企業(yè)：大自然、圣象
地板行業(yè)應(yīng)該是家居產(chǎn)業(yè)中最早完成行業(yè)整合，確定行業(yè)格局的一塊。本來“家居行業(yè)”就是一個大的范疇，各種優(yōu)勢資源是可以共用的，于是像大自然、圣象等一批發(fā)展較為成熟的地板企業(yè)開始考慮橫向經(jīng)營。
大自然木門的核心主要產(chǎn)品為原木門、實木復(fù)合門。以一扇門，一種生活為品牌理念，以歐式、中式、田園、現(xiàn)代、創(chuàng)意酷生活的產(chǎn)品設(shè)計理念，貼近消費者需求，激發(fā)消費者追求生活，享受生活，健康生活的體驗。
第十一屆CIDE中國國際門業(yè)展覽會，大自然德森堡木門新品發(fā)布會現(xiàn)場
2008年，圣象集團(tuán)借助原有地板行業(yè)多年積累的品牌、資金、產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢以及原本成熟的網(wǎng)絡(luò)渠道，投資2.5億進(jìn)軍木門行業(yè)，并率先向社會推出“標(biāo)準(zhǔn)木門”概念。
2010年，圣象集團(tuán)引進(jìn)全球領(lǐng)先的家居制造系統(tǒng)，以70萬套年產(chǎn)能，打造******************，自動化程度最高的標(biāo)準(zhǔn)木門自動化生產(chǎn)線。
2011年創(chuàng)新推出dPad簡意木門，以極簡極美的新時尚表現(xiàn)、豐富的產(chǎn)品線和綠色品質(zhì)，成為標(biāo)準(zhǔn)化木門的扛鼎之作。dPad簡意木門的核心產(chǎn)品為原木門、實木復(fù)合門，其空、迷、沁、雅、韻 5大系列涵蓋了簡約、摩登、田園、經(jīng)典、古典等不同的現(xiàn)代裝修風(fēng)格。
六、鎖具與木門的搭配備受關(guān)注
代表企業(yè)：福師力
中國是世界******的木門鎖具生產(chǎn)國和消費國。國內(nèi)木門鎖具行業(yè)的產(chǎn)能超過15億套，年銷售額高達(dá)300億元以上，據(jù)相關(guān)專家預(yù)測，未來我國木門鎖具市場仍將以每年20%以上的速度增長。
近年來，隨著住宅、汽車等支柱型產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展以及國防、公安、金融等系統(tǒng)對高防范性木門鎖具產(chǎn)品的需求日益增加，2011年，高端木門鎖具將逐漸成為木門鎖具市場的主流。一是高端木門鎖具科技含量高、更加突出人性化、個性化的特點，受到消費者的追捧；二是利潤可觀，商家自然看好。
德國福師力是集五金制造生產(chǎn)為一體的企業(yè)，其品牌在德國鎖具行業(yè)中享有很高的聲譽。主要生產(chǎn)以純銅、鋅合金、鋁質(zhì)為主的豪華門鎖，擁有五大系列上千個品種。產(chǎn)品采用頂級材質(zhì)，色澤持久不退、手感細(xì)膩，耐磨腐蝕性能優(yōu)異，表面電鍍色澤豐富多樣，通過鹽霧、陽光、情結(jié)化學(xué)品的侵蝕測試，歷久持新，不沾灰塵與油漬；鎖體鎖芯的構(gòu)造設(shè)計精密，生產(chǎn)工藝先進(jìn)；鎖體結(jié)構(gòu)經(jīng)250000次耐力測試，機械性能良好。
家居產(chǎn)品作為大件耐用消費品，從其產(chǎn)品的多樣性、系統(tǒng)化，風(fēng)格搭配、綜合價格上來看，感性消費的成份比較少。與產(chǎn)品上彰顯個性、購買行為隨意、感性的普通快消品存在很大差別。其購買行業(yè)大多是以家庭為單位，經(jīng)過深思熟慮后共同決策的結(jié)果。
因此，家居品牌未來的整體發(fā)展方向肯定是“大家居”時代，即在一個大的品牌下包含多個產(chǎn)品品牌，共同囊括家庭裝修所需所有系列產(chǎn)品的集合，以滿足消費者一次采購的需求，然后再在單個類型的產(chǎn)品方面系列化、個性化，滿足不同階層消費者的需求。
無論是上文所說的集成木作系統(tǒng)的萬家園、一站式采購的華鶴、從定位時尚中產(chǎn)到滿足高端需求的TATA錦上宅，還是從木門到門類到門類多元化的山東鑫迪、吉林兄弟，其它木作品牌向木門產(chǎn)品延伸的大自然、圣象，無一不是“大家居”不同方面的體現(xiàn)。
