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木門(mén)市場(chǎng)增速放緩，步入整合期
中國(guó)木門(mén)行業(yè)經(jīng)歷了十多年的快速發(fā)展。在此期間，很多作坊式的魚(yú)目混珠者曾風(fēng)光一時(shí)；也有很多優(yōu)秀企業(yè)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)磨煉，逐步成為行業(yè)的寵兒，受到消費(fèi)者的追捧。中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)張國(guó)林在中國(guó)木門(mén)15周年慶典上表示，2015年全國(guó)木門(mén)行業(yè)總產(chǎn)值達(dá)到1200億元，比2014年增長(zhǎng)4.3%，增幅較上年明顯回落。伴隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的變化，中國(guó)木門(mén)行業(yè)正經(jīng)受著磨煉和考驗(yàn)，并已進(jìn)入行業(yè)整合、優(yōu)勝劣汰的發(fā)展階段。
10多年來(lái)，我國(guó)木門(mén)生產(chǎn)已經(jīng)從小規(guī)模的作坊式生產(chǎn)，發(fā)展到較大規(guī)模的機(jī)械化、集成化、智能化、品牌化的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。近日，記者從中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)獲悉，2015年，全國(guó)規(guī)模以上企業(yè)超過(guò)3000家，產(chǎn)業(yè)總銷售額超過(guò)1300億元，使我國(guó)成為了世界******的木門(mén)生產(chǎn)基地、出口基地和消費(fèi)市場(chǎng)。
盡管如此，中國(guó)木門(mén)行業(yè)市場(chǎng)仍不太景氣。在中國(guó)木門(mén)15周年慶典上，中國(guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)發(fā)布了2016年中國(guó)木質(zhì)門(mén)產(chǎn)品市場(chǎng)景氣指數(shù)分析報(bào)告。報(bào)告顯示，2016年2月，中國(guó)木質(zhì)門(mén)市場(chǎng)景氣指數(shù)為79.5%，環(huán)比下降2.8%，市場(chǎng)景氣度仍在低位徘徊。從各項(xiàng)分指數(shù)來(lái)看，業(yè)務(wù)生產(chǎn)量以及新增訂單指數(shù)回落，只有一成多的企業(yè)保持了生產(chǎn)量增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，兩成多企業(yè)與上年持平，六成企業(yè)生產(chǎn)量下滑。新訂單數(shù)量增加的企業(yè)只有8%，32%的企業(yè)與上月基本持平，六成企業(yè)出現(xiàn)回落的現(xiàn)象。3月木門(mén)產(chǎn)品價(jià)格指數(shù)首次出現(xiàn)松動(dòng)，較上月環(huán)比下滑0.8%。而事實(shí)上，在2015年，受中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大等影響，木門(mén)市場(chǎng)景氣程度就在持續(xù)下降，增速放緩。
經(jīng)營(yíng)者也感受到了壓力。霍爾茨木門(mén)總經(jīng)理趙崇聯(lián)表示，我國(guó)是木門(mén)生產(chǎn)與消費(fèi)大國(guó)，但是木門(mén)產(chǎn)品總體相對(duì)低端化、同質(zhì)化，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)急需調(diào)整。而隨著我國(guó)史上最嚴(yán)的環(huán)保法出臺(tái)，木門(mén)行業(yè)也面臨著更加嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。2016年，一些不具競(jìng)爭(zhēng)力的木門(mén)企業(yè)也加入到了降價(jià)行列甚至倒閉，而在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的今天，只有強(qiáng)者才能生存下去。勢(shì)單力薄的中小企業(yè)的******選擇是投入大廠，否則會(huì)漸漸失去市場(chǎng)，被市場(chǎng)淘汰。
在市場(chǎng)景氣度下滑的情況下，霍爾茨木門(mén)始終秉承德式制造，同時(shí)堅(jiān)持環(huán)保理念，走出了差異化之路。趙崇聯(lián)說(shuō)，霍爾茨現(xiàn)在把握的就是“供給側(cè)”，盡量多研究和分析客戶需求?！拔覀冇玫牟牧鲜黔h(huán)保的材料，減少對(duì)大自然的破壞。我們更多運(yùn)用現(xiàn)代科技，制造出杜拉特材料，這種材料非常適合現(xiàn)在80后、90后甚至00后的年輕人，他們非常喜歡這種時(shí)尚感?！壁w崇聯(lián)說(shuō)，霍爾茨把加工、制造的精度與這些時(shí)尚的元素緊緊結(jié)合在一起，產(chǎn)品在加工的精度方面具有厚重性，在外形方面具有現(xiàn)代化的時(shí)尚元素，這樣就受到了更多年輕消費(fèi)者的喜愛(ài)。
趙崇聯(lián)稱，霍爾茨不想只簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單地做個(gè)工匠，而是想真正美化大家的生活。木門(mén)是家居的重要組成部分，要與家居的布置相搭配?！熬拖裎覀兊囊路托涌傄钜幌?，對(duì)一些女士來(lái)講，更要把項(xiàng)鏈、耳墜和發(fā)飾搭起來(lái)，所以我們?cè)谶@方面加強(qiáng)了創(chuàng)新。”在中國(guó)國(guó)際門(mén)業(yè)展覽會(huì)上，霍爾茨把這些搭配的元素更放大了一些。未來(lái)，霍爾茨希望成為這個(gè)行業(yè)的引領(lǐng)者，被更多的人認(rèn)可。
